田園牧歌、兒童友好，這個農場不一般 來芬妮特恩森林農場與自然做朋友

　　2023年1月，項目簽約完成；3月下旬，啟動施工；8月1日，開園試營業。從概念圖紙到落地占地150畝的一期園區，溫州芬妮特恩森林農場只用了不到5個月的時間。對此，溫州芬妮特恩CEO黃寅說：“沒有政府從申報到落地各方面、各流程的緊密協助，我們是完成不了的。”

　　作為亞洲第一家芬妮特恩主題農場，黃寅的團隊與“芬妮&特恩”母公司范霍恩娛樂集團配合默契，在保證品牌故事線一致的同時，將地方特色融入了“芬妮特恩宇宙”，在原生態的森林體系里還原主題繪本故事：“斯蒂普的家”中孩子們可以和小馬親密接觸，“羅莎的花園”里奶牛們正等著孩子喂食和擠奶，農場培育的許多農作物都能在繪本中找到……梅花鹿、羊駝、小松鼠、毛驢等等，這個農場有200多只動物等待與你零距離接觸。

芬妮和特恩穿著漢服

　　從0到1，這個農場在亞洲是第一家“芬妮&特恩”，是荷蘭范霍恩娛樂集團旗下的兒童親子品牌。該品牌圍繞芬妮和特恩姐弟倆在農場的日常生活為故事線，開發了兒童舞臺劇、院線電影、商品等衍生產品，其主題農場和主題度假酒店，更是屢獲殊榮。在過去10年里，“芬妮&特恩”出版了幾十本相關繪本，芬妮和特恩的IP形象，在荷蘭語地區3-7歲兒童中的認知度超過85%。繪本中出現的姐弟倆的動物朋友們如小馬斯蒂普、奶牛羅莎、小羊麥克和莫莉也在荷蘭兒童中有著很高的人氣。

　　中國引進“芬妮&特恩”第一人，是出生于甌海瞿溪的90后黃寅。他6歲時隨父母移居荷蘭，大學畢業后被當時的公司外派回國，作為合伙人負責公司在中國區的文旅與康養項目。2019年初，機緣巧合下，黃寅在范霍恩擔任品牌總監的故交找到了他，提議將芬妮特恩主題農場落地中國。

　　范霍恩娛樂集團做出這個決定并非空穴來風，位于荷蘭的芬妮特恩主題農場，在開園一年內便成為了荷蘭的熱門旅行目的地。每年吸引超過20萬人次的游客家庭前往打卡，其中海外家庭約有30%。而在這群海外游客中，中國游客的占比近50%。這或許意味著，“芬妮&特恩”對中國親子家庭也有著較強的吸引力。

　　范霍恩找到黃寅的時候，黃寅的孩子剛滿1歲。酷愛戶外運動的黃寅，喜歡引導孩子和自然交互。他會陪著孩子觀察螞蟻和蝸牛活動的痕跡，也能告訴孩子花草的種類。“像螞蟻這類小小世界，對小朋友來說是非常豐富非常大的。而且小朋友需要這些全新的刺激，他們的天性就是對自己周圍的環境充滿著好奇心。若我們給他一個大自然的環境，他就會在大自然中去探索學習。”黃寅這樣闡述自己的理念。基于對自然教育的重視，他時常帶著孩子去公園和農場玩。但是去了幾次，便發現內容逐漸同質化，不再能帶給孩子新鮮感。

小馬和孩子們(圖片由受訪對象提供)

　　當黃寅了解到芬妮特恩主題農場是以故事線為依托，結合自然教育、食物起源、動物友好等教育理念去設計活動時，一下就打動了他。這不僅是他一直在尋找的“不生硬”的自然教育，更是國內所缺少的有成熟教育意識的農場產品。

　　經過一系列實地考察與市場調研，2022年黃寅決定自主創業，把芬妮特恩主題農場引進回國。而選址，他定在了自己的家鄉——甌海。當時溫州正式入選為全國14個首批建設兒童友好的城市之一，芬妮特恩主題農場的引進正好響應了用“‘一米高度’增添城市溫度”的號召。兒童友好，這里遛娃不止一種打開方式溫州芬妮特恩也十分關注兒童友好與自然友好：從一探頭就能和散養動物打招呼的配餐中心到能穿越園區的森林小火車；從授課的林下木屋定制了符合兒童一米視角的大窗戶，讓森林美景唾手可得，到隨處可見從一棵樹躥到另一棵樹的松鼠。溫州芬妮特恩秉承“以兒童為中心，以森林為課堂，以自然為老師”的教育理念，讓孩子通過沉浸式的五感體驗，了解生命最本真的狀態。2023年，溫州芬妮特恩榮獲甌海區“十佳兒童友好實踐基地”，被作為溫州市打造兒童友好產業鏈的首個“國際兒童友好項目”。

　　如今，溫州芬妮特恩的年游客量達到了40萬人次。其中，最受游客們歡迎的是兒童劇場。“我們一天會有16場表演秀，種類有10種，如開場秀、花車巡演、閉幕派對等，其中還有6種主題迷你秀——牛奶秀、水果秀、騎士秀、蜜蜂秀、歌唱節和麥克莫莉秀。”黃寅介紹道，“我們計劃一個季節增加一場新的表演秀，預計今年年底我們園區的基礎演繹會達到百分之百。之后就會對部分表演秀進行更新迭代。但是有的秀是比較經典的，像我們迷你秀的互動性就很強，會有親子家庭專門來重刷。因為每次互動可能都不一樣，互動的內容也會有增加。時間久了，有的孩子還會和演繹人員成為朋友，專門來找這個演繹人員玩。”

　　亞亞哥哥就是人氣演繹人員之一。因為日常工作經常和孩子們接觸，亞亞哥哥顯得格外溫和有耐心，舉手投足也是便于兒童捕捉的夸張漫畫式。“我們正式演出時會穿馬術西裝的，表演的內容像我唱的歌里，會科普很多關于馬兒的知識。比如馬兒吃什么、這些裝備有什么用、馬兒能干什么。馬術平時可能比較少見，我們在互動的時候會用常見的動物朋友們來引入。”亞亞哥哥笑著說。

　　主題迷你秀是“芬妮&特恩”品牌的自有項目，主打寓教于樂，讓孩子們在沉浸式的體驗中學到自然知識。但黃寅并不滿足一味地照搬。為了讓中國孩子有更好的體驗，溫州芬妮特恩將地方文化融入園區活動：在水果秀里，溫州特產甌柑和楊梅替換了原版迷你秀中的菠蘿蜜；園區中有一棵長了八百年的大榕樹，因此在“芬妮特恩宇宙”中增添了一位能回答所有問題的“榕王”爺爺；去年春節，芬妮和特恩姐弟倆還換上了定制漢服在農場中陪伴游客。

配餐中心一角

　　為了讓孩子們更好地鞏固知識，每位孩子入園都會收到一份農場活動手冊。孩子們可以通過觀看主題秀或者探索農場，完成手冊上的問題。今年，溫州芬妮特恩還啟動了一日營和假期營，以滿足客群對更深、更成體系的自然教育的期待。一日營更偏體驗類，比如“蜜蜂日”會在保證孩子安全的情況下，帶著孩子觀蜂割蜜；“小羊日”則帶著孩子給小羊剃毛，制作羊毛氈徽章。假期營則以一周為單位，圍繞一個主題進行系統授課，如“探索石的奧秘”“土壤的力量——生命之源”。所有特色課程均有明確的主線，部分課程還聘請了外教進行英文授課。揚帆起航，從溫州到全國“相較于遠離現實生活的兒童童話世界，‘芬妮&特恩’真正回歸到了現實世界，這是IP的差異化。我們想把芬妮特恩主題農場在我們中國，打造成農場板塊的迪士尼。”黃寅這樣介紹自己團隊的后期規劃。事實上，這并非天方夜譚。

　　去年5月，在“芬妮&特恩”中國市場品牌發布會上，黃寅擔任董事長的浙江柒園產業管理公司跟范霍恩娛樂集團簽訂了“芬妮&特恩主題農村和主題度假酒店”中國獨家代理。定下了3年半內，在全國開發不少于4個芬妮特恩主題農場的目標。這個看似遙不可及的目標，卻在一年后的今天進度過半。“成都的第二家芬妮特恩主題農場現在已經開工了，定位是公園農場。第三家的定位是濕地農場，選址在江蘇淀山湖那邊，現在作為江蘇省的重點項目簽約。”黃寅分享著這個好消息。

　　作為溫商回歸項目，溫州芬妮特恩改變了所在地姜宅村的周邊風貌，吸引了大量游客前來消費，促進了當地150余名村民就近就業。作為國際友好項目鏈接的橋梁，柒園促成了“芬妮&特恩”主題繪本的漢化，通過國家教育部的審批讓國內的孩子多了一種繪本選擇。

　　而黃寅和他的團隊的征途，似乎比想象更遠。他說：“柒園取‘柒’，是因為我們想至少做七個品牌，‘芬妮&特恩’是第一個。”

編輯: 馬慧瓊  

本文轉自：甌海新聞網 ohnews.cn