熱度不減的背后，梧田老街有何“流量密碼”

　　在網(wǎng)絡(luò)搜索溫州旅游攻略，甌海的梧田老街是熱門推薦地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在剛剛過去的“五一”假期，53.2萬人次涌入梧田老街，同比去年同期增長156.32%，人流量再創(chuàng)新高。

　　去年5月份，梧田老街試運(yùn)營之初，便在線上線下引發(fā)大量關(guān)注。一年過去，梧田老街已然成為甌海新晉的文旅“頂流”，熱度不減的背后，究竟有著什么樣的“流量密碼”？

　　一片匠心打造有古韻有新潮

　　區(qū)別于標(biāo)準(zhǔn)化的購物中心，梧田老街商業(yè)街區(qū)根植于城市特色，更有設(shè)計(jì)感、辨識(shí)度。漫步街巷，入眼是一片古色古香的建筑群落，細(xì)細(xì)看來，亭臺(tái)樓閣、小橋流水、青石板巷，可謂一步一景。

　　最近，一股“漢服熱”在梧田老街走紅，在充滿古韻的街巷間，記者看到不少身穿漢服的年輕人聚在一起。“也是在網(wǎng)上看到這里場景很出片，適合拍漢服�！毙￡惡团笥炎≡诟浇�，特地結(jié)伴過來體驗(yàn)漢服，以拍照打卡的方式留下美麗影像。

　　位于溫瑞塘河沿岸的梧田老街，舊時(shí)是商貿(mào)交易的繁華集散地，凝聚著1600年的塘河文化、商賈文化、河居文化。2020年，梧田老街項(xiàng)目啟動(dòng)建設(shè)，歷時(shí)三年打造，重現(xiàn)榕、亭、臺(tái)、榭、東甌書院、水街水市等溫州老街情景。

　　舊貌換新顏，處處凝聚著的匠心。腳下踏著的是有著兩百年歷史的青石板；目光所見的是由木雕師傅一筆一畫勾勒的門窗亭臺(tái)，用材和圖案十分講究......大量的建筑細(xì)節(jié)刻畫出歷史塘河古韻風(fēng)貌。

　　“時(shí)間的沉淀是有溫度的，像古建山墻選用的老青磚，就是從溫州各個(gè)民居舊址、老巷村鎮(zhèn)收集而來�！闭憬瓥|甌文旅總經(jīng)理、梧田老街項(xiàng)目負(fù)責(zé)人毛潔天告訴記者，匠心打造的背后，是為了更好地呈現(xiàn)出歷史的厚重感。

　　來到梧田老街，游客可以在戲臺(tái)感受千年南戲風(fēng)采，也可以走進(jìn)LIVEHOUSE享受潮流音樂、前往網(wǎng)紅店鋪打卡體驗(yàn)......在這里，傳統(tǒng)和新潮是交織在一起的，歷史韻味和時(shí)尚氣息是相融共生的。

　　“這里的每一棟建筑彰顯自己獨(dú)特的故事，老街上每個(gè)店鋪都有自己的特色，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞別具特色，有年輕人喜歡的酒吧、擼貓館等�！贝蚩ㄎ嗵锢辖趾�，一名旅行體驗(yàn)師分享了她的旅行體會(huì)。

　　街巷交錯(cuò)、商鋪林立，游人熙熙攘攘�！翱晒湫院軓�(qiáng)。”街頭不少游客這么評(píng)價(jià)梧田老街。究其原因，一方面源自于街巷縱橫，給人營造出一種走街串巷的生活場景；另一方面源于豐富的業(yè)態(tài)設(shè)置，帶來滿滿的市井煙火氣，吸引眾多游客前來感受和體驗(yàn)。

　　在6萬多平方米的商業(yè)街區(qū)中，文化休閑、餐飲、娛樂是三大主要業(yè)態(tài)，有著近200家店鋪，既有品牌的、也有原創(chuàng)的。“我們這里原創(chuàng)店鋪占到約一半，比如餐飲類的‘梧田集’、非遺類的‘古甌越造物處’等。”毛潔天介紹，規(guī)劃過程中他們也會(huì)有意留下一些核心位置，尋找合適的主理人打造具有本地特色的商鋪，以特色塑造街區(qū)魅力、沉淀發(fā)展活力。

　　不斷用心沉淀再塑城市記憶

　　今年“五一”假期，梧田老街迎來新的人流量高峰。與風(fēng)行·傳統(tǒng)風(fēng)箏藝術(shù)展、風(fēng)箏展DIY專場、水韻梧田演繹大秀......一系列豐富多彩的活動(dòng)讓游客沉浸其中。

　　據(jù)介紹，梧田老街運(yùn)營策劃團(tuán)隊(duì)以“90后”為主，大多有著豐富的項(xiàng)目運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。在策劃活動(dòng)時(shí)，他們更多地從消費(fèi)者的場景化體驗(yàn)角度出發(fā)，注重營造氛圍感，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者共情共生。

　　“很多風(fēng)箏和花花裝飾，滿滿的春天氣息，可以感受文化魅力，好看又好拍�！贝舜握�值拈花節(jié)活動(dòng)期間，隨處可見的紙鳶為梧田老街換上“新妝”，吸引眾多游人前來打卡。

　　拈花節(jié)是梧田老街四大品牌活動(dòng)之一，除此之外，還有定期舉行的上元節(jié)、摩登音樂節(jié)、梧田集市。這些活動(dòng)將傳統(tǒng)文化與時(shí)尚潮流融合，貫穿全年�！拔嗵锢辖质情_放式的街區(qū)，我們是在塑造場景，希望能有一個(gè)沉浸式的商業(yè)消費(fèi)場景。”毛潔天表示。

　　上元節(jié)的漢服巡游、拈花節(jié)的DIY紙鳶活動(dòng)......沉浸式的文旅體驗(yàn)，無形中深化游客對(duì)梧田老街的記憶，也不斷塑造新的城市記憶�！敖�(jīng)常有各種活動(dòng)，每次過來都新鮮感十足�！痹谏缃幻襟w上，有網(wǎng)友提及梧田老街時(shí)這樣說。

　　“商業(yè)規(guī)劃是長期性，經(jīng)過3-5年才算是比較穩(wěn)定的狀態(tài)，所以這只是剛開始。我們想讓這些品牌活動(dòng)慢慢成為一種記憶符號(hào)�！泵珴嵦毂硎�，希望通過時(shí)間沉淀，四大品牌活動(dòng)成為梧田老街可持續(xù)發(fā)展的代表文化。

　　梧田老街還特別打造美學(xué)公共空間——東甌書院藝術(shù)中心，為溫州人帶來更為鮮活、時(shí)尚、包容、多元的文化藝術(shù)體驗(yàn)。這是一處常看常新的地方：“塘河再序”影像展將梧田的前世今生娓娓道來，傳統(tǒng)風(fēng)箏藝術(shù)展讓人看見非遺、感受文化魅力......

　　�？闯Ｐ碌谋澈螅瑢�(shí)際是運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的用心傾注。除了將富有歷史感的風(fēng)貌有機(jī)融入城市中，展現(xiàn)塘河記憶、地域特色，他們還利用街區(qū)建筑特色，精心設(shè)置了“溫州”“愛心”“小黃花”等打卡元素，這也讓梧田老街持續(xù)火爆社交平臺(tái)......

　　如今，梧田老街是浙江省第六批歷史文化街區(qū)、浙江省高品質(zhì)步行街，也入選了第二批浙江省文化標(biāo)識(shí)建設(shè)創(chuàng)新項(xiàng)目。毛潔天透露，未來梧田老街的商業(yè)體量還將進(jìn)一步擴(kuò)大，并堅(jiān)持追求品質(zhì)、不斷創(chuàng)新的理念，來沉淀更多消費(fèi)新場景，帶動(dòng)街區(qū)提質(zhì)升級(jí)的同時(shí)，也塑造出更具代表性的城市符號(hào)。

編輯: 馬慧瓊  

本文轉(zhuǎn)自：甌海新聞網(wǎng) ohnews.cn